Naming Rights' es una transacción financiera y publicitaria donde una compañía le pone su nombre a un estadio de futbol

Qué son naming rights o derechos de nombre

Los derechos de nombre son una estrategia publicitaria que las compañías emplean para adquirir el derecho al uso del nombre de un activo, mobiliario o evento: de esta forma, estadios, salas de teatro o conciertos (e incluso estaciones de transporte) pasan a llevar el nombre de una marca a cambio de una contraprestación económica.

Estas transacciones implican el derecho de nombramiento de algún lugar por un periodo de tiempo determinado, y su objetivo es impactar en la tasa de recuerdo del público.