Waze comienza a monetizar, con ayuda de los anuncios móviles

Waze es sin duda una de las soluciones de localización, navegación y trazado de rutas más efectivas que existen en el mercado móvil. Durante los últimos meses ha ganado gran importancia y parece que al fin les ha llegado el momento de comenzar a monetizar su gran posicionamiento.

Sus más de 30 millones de usuarios con un promedio de 440 minutos al mes dentro de la aplicación, certifican que es necesario comenzar con un plan de monetización y al fin ha llegado ese momento.

Con semejantes cifras de usuarios revelando sus hábitos y a dónde se dirigen cada cierto tiempo, es natural que sea posible crear un claro esquema de comercialización de anuncios basados en la localización.

Waze Ads es el nombre de la plataforma ofrecida por –valga la redundancia– Waze para buscar incrementos considerables en sus niveles de ingresos. El sistema consiste en permitir a tiendas y marcas pagar a cambio de insertar sus servicios u ofertas dentro de los mapas de Waze y los resultados de búsqueda cuando se encuentren dentro de la ruta de los usuarios de la plataforma.

Por poner un ejemplo: si en tu camino al trabajo hay una gasolinería y esta se anuncia dentro de Waze Ads, cuando abras la aplicación y estés en camino podrás ver su anuncio o cupón promocional. Adicionalmente, Waze promete no mostrar más de 3 anuncios sobre un mapa cada vez que se consulta.

Con esta estrategia, Waze asegura que cuentan con un diferenciador absoluto contra otros anuncios basados en localización, ya que cada usuario marca su destino en el mapa, y no es un anuncio contextual basado en una sola ubicación. Esto permite crear anuncios que sean realmente relevantes para los usuarios y que solo aparezcan en función de su destino.

Finalmente, Waze señala que cerca del 20% de sus usuarios ya buscan y navegan directamente a restaurantes desde la aplicación, mientras que 15% ha buscado establecimientos fast-food y otro 10% por cafeterías, así que toma mucho sentido su estrategia publicitaria dentro de la aplicación.

El servicio arranca en Estados Unidos con varias marcas y espera que pronto haya más localidades y marcas uniéndose a la plataforma.

Enlace: GigaOm